徽标设计的微妙之处

徽标的科学

在徽标设计领域真的有流行趋势吗，我们会每天被客户要求设计同样风格的东西吗？

在90年代初期当互联网席卷全球之后，您有这样的想法很容易理解。许多平面设计师都经历过用抽象手段概括某个实体而不被人看好的阶段，因为几乎没人能理解非具象风格的徽标，而今，抽象设计越来越普遍了。

在海域沉鱼，潮流很少被“追”，因为我们会根据客户的目的、目标和要求进行设计，这样有针对性的设计很难去刻意追赶某个潮流趋势，但是的确会有一些由客户为迎合他们的行业特点或为传达某特定信息而选择他们偏爱的特定形式、风格、颜色。

随着印刷技术的进步，印制全色印刷徽标的价格变得更实惠，我们的确在徽标设计中看到更多的颜色被用于设计中，不论是在我们的工作室还是全球设计界。单色徽标印刷之局限已被打破，因为印制双色，三色、全色徽标的价格差已经小到可以忽略不计了。这给徽标设计带来更多自由，曾经的徽标设计需要我们仔细选择有限几个颜色的色板，不再有选色限制后的徽标设计自然可以实现更多的视觉冲击力。

有个说法是：75%的徽标含有蓝色 – 我们从自己的设计经验中也确实看到蓝色是许多人偏爱的，原因可能是因为蓝色是与安全感和信任感相关联的颜色，而且，当今社会的决策者还是以男性居多，他们更倾向于选择让他们感觉舒适的颜色。

我们也经常收到加阴影的设计要求，简洁的阴影如果被巧妙运用的话，效果的确不错，可以让某个设计元素看上去有脱离页面的腾空感。但如果在徽标上使用阴影时，常常会遇到问题，特别是在印刷时，由于模糊和阴影元素带有羽化边缘，当带阴影的徽标设计被使用在其它图像之上时，阴影边缘会变得出参差不齐。

图标、图案和符号

徽标通常含有图像、符号或图标元素，这些通常与您所在的行业相关 － 这些设计元素构建出服务或产品与消费者间的联系，许多设计元素还会传达多元化信息，可被解释成多种涵义。我们会极力避免负面涵义，因为这会在不知不觉间损害某个品牌形象 － 同样道理，如果徽标中的设计元素传达的是鲜明的正面涵义，我们会注重去突出强调这种正面涵义。视觉联系需要一些时间才能建立，而设计构思阶段很难保证给您一个立杆见影的视觉结果 －在创意初期深入挖掘，理解我们的客户的业务是至关重要的。最近，我们也看到使用照片元素的徽标设计逐渐增多 － 这是由于电子图形变得更个人化和更广泛的缘故。

纯文字徽标和其它用文字或书法标记代表某个品牌（企业标识）的设计有再度兴起的趋势 － 我们很享受创造纯文字徽标的过程。纯文字设计有它独特的挑战性 － 用字体设计打造出一个巧妙亮点，用来平衡品牌所传达的多元化信息，再加上字体本身微妙的动感，这个字体设计中的亮点自然会令人难忘。

我们最近设计了几款连体字母风格（用雅致方式把字母连起来的设计）的徽标 － 这种类型的徽标是量身定制的、带有高端大气上档次的感觉，而我们很享受这种挑战 － 因为实现这种效果其实并没那么简单！这些视觉“惊艳点”用微妙独特的方式强化您的品牌形象，把您的品牌和其他竞争对手区分开来 － 这在激烈的市场竞争中至关重要。

这部分的网页内容肯定会继续丰富起来，我们会分享发生在我们工作室的种种 “巧合”：比如，在一周内居然有三个同名客户与我们取得联系，或两个风格完全不同的室内设计师请我们设计徽标，敬请关注。